新聞 | 報（bào）喜鳥 3.84 億元收購 Woolrich 品牌全球（歐洲除外）知識產權

   3 月 20 日晚間，報喜鳥（niǎo）（002154.SZ）發布公告稱，公司已完成對 Woolrich 品牌全球（歐洲除外）知識產權的戰（zhàn）略性收購。此次交易總對價達 5083.38 萬歐元，約合人民幣 3.84 億元，占公司最近一期經（jīng）審計淨資產的 8.84% 。

   根（gēn）據協議，報喜鳥將全（quán）麵獲得 Woolrich 品牌在中國、美國、加拿大（dà）、澳大利亞（yà）等 26 個國家及地區的核心知識產權，涵蓋 Woolrich 全（quán）品類商標、域名及著作權，並（bìng）享有除歐洲外全球市場的經營權。

   Woolrich 創立於 1830 年，是美國曆史最悠久的（de）戶外品牌之一（yī），產品定價（jià）在（zài） 200-1200 美元之間。此前（qián），其控股股東 L-GAM 雖試水中國市場，但（dàn）業績不佳，亞太市場占比僅 5%，近八成市場集中在歐洲。

   報（bào）喜鳥作為國（guó）內老牌男裝企業，2007 年（nián）在 A 股上市。近年來，受電商（shāng）衝擊與市場內卷影響，報（bào）喜鳥營收曾大（dà）幅下降。為此，公司推行多品牌戰略，並扭虧為盈（yíng），2023 年（nián）營收突破 52 億，淨利潤近 7 億元。

   早在 2024 年 9 月，報喜鳥就向董事長及實際控製人（rén）吳（wú）誌澤定向增發約 2.86 億股，募集約 8 億現金資金，為此次收購埋下（xià）伏筆。報喜（xǐ）鳥方麵表示，本次收購符合公（gōng）司堅（jiān）持服裝（zhuāng）主業、多品（pǐn）牌（pái）發展的戰略需求，進一步完善了多品（pǐn）牌矩陣，是國際化發展的重要一步（bù）。此前，報喜鳥就曾涉足戶外領域，於 8 年前代理法國戶（hù）外品牌樂飛葉（Lafuma），不過表現一直不溫不火。如今收購 Woolrich，報喜鳥能否借助其（qí）品牌影響力，在戶外服裝（zhuāng）市場實現突破，持續關注 。

   來源：經濟（jì）觀察網