自己的品牌詞被別人百度推廣做（zuò）了競價怎麽辦？來看一起關鍵詞（cí）競價排名引商標的糾紛

自從百度等搜索引擎有了廣告服務之後，不少商家也瞄準了這一塊（kuài）肥肉。因為（wéi）其所帶來的（de）流量也許是（shì）以前做SEO所努（nǔ）力的工作都帶不來的效果。所以也（yě）就有那麽一部分商（shāng）家，購買他人的廣告（gào）詞，來增加自身網站的（de）流量。有一（yī）部分的廣告主更加直接的就購買了對方的品牌（pái）詞（cí）。

這種情況下，由於是購買（mǎi）的（de）競價廣告詞可以實時更改，一般都（dōu）不容易被當（dāng）事商家所發現，甚至（zhì）有不少商家發現（xiàn）了也就是聯係溝通（tōng）一下，隨（suí）後見到對方（fāng）下架也就算私了了。

一起草 www.17c.com這裏就有這麽一（yī）起案例，雙方當事人為此上了法庭，最終法院是怎麽判決的呢？

這個案例發生在2011年，作為一家婚紗攝影服務企業，全能廣告傳播有限公司經過多年的市場積累已經有了自己的品牌與市場。全能公司早前的時候注冊通過一個商標了“皇宮”商標，並享用商標專用權。經多年使用和宣傳，“皇（huáng）宮”商標在婚紗攝影行業有較高的知名度。

然而有一天，全（quán）能公司發現，在百度輸入“皇宮”關鍵詞，搜（sōu）索結果中出（chū）現的網頁鏈接直接指向競爭對手（shǒu）天天公司的網站。

全能公司認為，天天公司未經許可不正當（dāng）的（de）使用了全能的商標，百度公（gōng）司（sī）則幫助天天公司實施侵權，最終讓網民誤認為搜索出（chū）的是全能公司的網址從（cóng）而錯誤點擊。全能公司認為："該鏈接的出現，不是自然搜索（suǒ）的結果，而（ér）是（shì）因為天天公司購買了‘皇宮’或‘武漢皇宮’這一關鍵詞，人為因素介入後導致的搜索結果。”

於是，全能公（gōng）司將天（tiān）天公司和百度公司以及武漢百捷網絡服務有限公司(負責競價廣告（gào）的公（gōng）司)一同告上法庭，認為三（sān）被告共同侵犯了自己的商標（biāo）專用權並構成不正當競爭。

這案情似乎有點眼熟，此前一起草 www.17c.com也報道過百度輸入法與訊飛輸入法的搜索詞之爭，詳情請點擊>>>>

法庭（tíng）判決

法院認為，作為從事婚紗攝影服務（wù）的競爭對手，天天公司為了宣傳和推廣自己的婚（hūn）紗攝影服務，將與全能公司的注冊商標中顯著性較（jiào）強（qiáng）的“皇宮”部分，加（jiā）入“武漢”二字後作為其網站鏈接標題和（hé）網頁推廣（guǎng）信息描述的關鍵詞進行使用，其所使用的“武漢皇宮”文字與全能公司的注冊商標相近似，其所采（cǎi）用的使用方式具（jù）有在商業活動標識其服（fú）務來源的性質，使真正基於信賴“皇宮”服務的（de）網絡用戶被誤導進入其網站。構成對全能公（gōng）司注冊商標（biāo）專用權的侵犯，應承擔賠償經濟損失並支付合理開支的侵權民事責任.

法院同時認為，作為經百（bǎi）度公（gōng）司授權代理百度競（jìng）價排名推廣服務的公司，百捷公（gōng）司在本案中不涉及百度搜索引擎的具體操作和經營，其行為不構成對原告全能公司注冊商（shāng）標專用權的侵犯。

如果全能公司沒有注冊商標，那麽此事又會是怎麽一種結果（guǒ）呢？

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