行業 | 315背後（hòu）透露（lù）的信息：商標價值（zhí）高，侵權成本低

就今年央視“3·15”晚會所曝光的情（qíng）況來看，現（xiàn）在許多知名飲料在三四線城市的“街頭”和“田（tián）野”也麵臨著（zhe）山寨大軍的“侵略”：“承德杏仁露”潑向露露、“六（liù）仁核桃”砸到六個核桃、“旺好牛奶（nǎi）”挑戰旺仔牛奶……

為何這些山寨小品牌能頻（pín）頻“欺負”正規大品牌？

商標等無形（xíng）資產價值（zhí）不菲

露露、六個核桃、旺仔牛奶等知名品牌，在消費者心中具有多年形成的（de）品牌效應。正因如此，其商標（biāo）價值（zhí）、專利等無形資產價值不菲。

例如：承德露（lù）露披露，公司曾以3.01億元受讓露露集團有限責任公司的商標、專（zhuān）利等無形（xíng）資產，包括露露係列商（shāng）標共127件、專利73項等，露露係列商標（biāo）權商標權評（píng）估價值為1.987億（yì）元。2017年半年報中，承德露（lù）露稱，在報告期未對露露係列商標進行減值測試，經測試（shì）商標權的可回收金額高於其賬麵價值，不需計提資產減值（zhí）準備。

養（yǎng）元飲品披露，“YANGYUAN”及圖、“六個核桃”商標（biāo），被國（guó）家工商行政管理總局商標局認定為“中國馳名商標”。承德露露的（de）主（zhǔ）打品牌（pái）“露露”牌杏仁露則是中國知名品牌，也是中國品牌價值500強之一。

因為良好的品牌效（xiào）應，也引來（lái）了各種各樣的侵（qīn）權者。在訴訟公開查詢網站“無訴”上，六個核桃及被侵權行（háng）為（wéi）、被侵權產品各出現了185和（hé）146此，外觀設計（jì）專利、注冊商標等訴訟也各涉及100次左（zuǒ）右。

這些知名品牌，還長期麵臨著被仿（fǎng）冒的問題，各地“李鬼”頻現。

例如，養元飲品披露有侵權產品大量存（cún）在。養元飲品曾（céng）提起訴訟，表示這些侵（qīn）犯商標權的行為及（jí）不正當競（jìng）爭行為對原告養元公司造（zào）成了嚴重影響，且（qiě）同時侵害了消費者合（hé）法權益，擾亂了市場秩序。

今（jīn）年2月12日（rì），承德露露也披露訴訟消（xiāo）息稱，在2月8日（rì）就汕頭高新區露露南方有限公司（sī）及北京榮誠文華（huá）超市侵犯公司商標權事項，向北京知識產權（quán）法院提（tí）起民事訴訟，當日收到了北京知識（shí）產權法院《民事案件受理通知書》，該案已依法受理。

承德露露還發現，除（chú）北京外，上（shàng）述侵權產品在全國各大中小城市、各大連（lián）鎖超市（shì）均有銷售，侵權範（fàn）圍遍（biàn）及（jí）全國。

成本低，侵權（quán）行為難根除

有些山寨、仿冒（mào）產品的銷售屬於突（tū）擊（jī）性質，在過年及節假日市場監管人員不足時，假貨大量出（chū）現；上班時間一（yī）到，這些產品又全都消（xiāo）失不見了。假冒產品製造成本低且轉移迅速，產品量又不大，就是賺快錢。在這種情況下，打假難度大，不容易根治。

從被侵權（quán）企業來看，一般有兩種（zhǒng）處理方式。第（dì）一種是工（gōng）商局介入，扣押產品（pǐn）並進行行政處罰，同時讓侵權企業停（tíng）止侵（qīn）權行為；第二種是提起訴訟，被侵權企業進（jìn）行索賠，但（dàn）這類訴訟需要考（kǎo）慮侵權方給（gěi）商標權利（lì）人（rén）造成了多大的經濟損失，以及侵權人通過（guò）售賣產品獲取的盈利情況。如果兩者都不好界（jiè）定（dìng），則要等待（dài）法院進行相關判定裁定（dìng）。

如果對方明顯惡意仿冒（mào），被侵權方勝訴概率還是很高的，尤其是知名度（dù）比較高的品牌。但從被侵權企業的角度來考慮，提起訴訟（sòng）首先希望（wàng）停止這種侵權行為，對於索（suǒ）賠金額，具體要看對方的銷量。此外，還有考慮到訴訟的成本，“很多侵權行為往往（wǎng）來自規模較小的個體工（gōng）商戶，因此被侵（qīn）權企業難免應（yīng）接不暇（xiá），出於成本（běn）考慮不會逐一起訴”

--文章來源：網易科技

    廣（guǎng）州市聯（lián）傑知（zhī）識產權（quán）代理有（yǒu）限公司，成（chéng）立於2008年6月，是一家為國內外企業提供知識產權的相關服務、商品信息谘詢、市場調研、知識（shí）產權法律（lǜ）事務代理的專業公司。公司（sī）具備完善的現代知識產權谘詢、代理等管理（lǐ）體係，擁有一支高素質的資深知（zhī）識產權代理人隊伍，谘詢熱線：020-86541139