資訊 | 皮皮魯等知（zhī）名（míng）虛擬角色被搶注 如何保護原創者權益？

“童話大王”捍衛（wèi）“孩子”的（de）名（míng）字

　　誕（dàn）生於1981年的“皮皮魯”，是“童話大（dà）王”鄭淵潔在其兒童文學作品《皮皮魯和魯西西》中塑造的具有很高知名度的（de）虛擬人物形象（xiàng）。2004年，鄭州一家西餐（cān）廳卻將“皮皮魯”注冊為商標。鄭淵潔認為該餐廳的商標屬於惡意搶注（zhù），14年來（lái）一直進行維權（quán）。不久前，該（gāi）商（shāng）標被宣告無效。

　　不僅僅是皮皮魯，功夫熊貓（māo）、葵花寶典等知（zhī）名文學和影視作品的名（míng）稱、角色都（dōu）因商標問題引（yǐn）發糾紛。原創者對於作（zuò）品名稱、虛（xū）擬角色商標維權麵臨哪些困境？如何保護原創者的權（quán）益？

　　1.知名虛（xū）擬角色被搶注

　　上世紀八九十年代出生（shēng）的人對鄭淵潔筆下的（de）舒克貝（bèi）塔、皮皮魯與魯西（xī）西、大灰狼羅克等角色絕不陌生。鄭淵潔沒（méi）想到的是，這些角色的名字會被有心人進行商標搶注（zhù），所以，近年（nián）來“童話大王（wáng）”以另一個（gè）身份（fèn）頻繁出現在人們的視野裏：商標維權（quán）者。

　　據鄭淵潔講（jiǎng）述，多年前他（tā）在鄭州出席一場（chǎng）簽售活動，當時有人問他，鄭州當地的一家名為（wéi）皮皮魯（lǔ）的西（xī）餐廳是（shì）否是他所開，鄭淵潔予以否認。此後，不斷有讀者和媒體向他求證此事，甚至有人向（xiàng）他投訴（sù）吃飯不愉快等問題。

　　而鄭州這家餐廳已在2004年將“皮皮魯（lǔ）”正式注冊。2014年，鄭淵潔向原國家工商總局商標評審委員會(下稱商評委（wěi）)提出撤銷申（shēn）請（qǐng），未被同意（yì）。2017年（nián）2月23日，鄭淵潔（jié）再次遞交（jiāo）申請書，不久前（qián），商評委宣（xuān）告“鄭州皮皮魯西餐廳”的“皮（pí）皮（pí）魯”商標無效（xiào）。

　　“皮皮魯”商標搶注並非孤例。由美國（guó）夢工廠動畫影片公司出品的《功夫熊貓KUNGFU PANDA》也發生過一係列商標被（bèi）搶注的案件，其（qí）中最近判定的一例為：夢（mèng）工廠與上海（hǎi）衛普（pǔ）服飾有（yǒu）限公司的商（shāng）標糾（jiū）紛。

　　2006年6月6日，夢工廠提出“KUNG FU PANDA”商標（biāo）的注冊申請，2009年10月被核準注冊使用在第28類商品上。而上海衛普服飾有限公司在2009年6月提出申請注（zhù）冊“KUNG FU PANDA功夫熊貓”商標（biāo）用於第44類服務。夢工廠針對（duì）該商標提出異議申請，主張“功夫熊貓KUNG FUPANDA”是其製作的知名電影，具有較高（gāo）的知（zhī）名度，夢工廠對（duì）其享（xiǎng）有在先商品化權的理由。但商評（píng）委（wěi）不予認可。夢工場繼（jì）而向北京市第一中級人民法院提起行政（zhèng）訴訟。曆經兩級法院審理後，2018年1月7日（rì），北京市高級人民法院終審認定，衛普（pǔ）申請（qǐng）注冊的商標侵害了夢工廠對知名電影名稱所享有的民事權（quán）益（yì），撤銷商評委對該商標予（yǔ）以核準注冊的（de）裁定。

　　近年來（lái），虛擬角色被侵權的（de）現象非常嚴重。一些商家為吸引消（xiāo）費者，將知名文（wén）學作品、影視角色名稱注（zhù）冊為商標（biāo），隨之而來出現了越（yuè）來越（yuè）多（duō）和作品角色有關的知識產權糾紛。

　　2.維權者的苦惱

　　孫悟空、皮皮魯、喜羊（yáng）羊、米（mǐ）老鼠、大力水手、哈利·波特……這些耳熟能詳的名字（zì）都是文學作品中的虛擬角色（sè），他們伴隨著一代又一代人長大，並成為大家成長過程（chéng）中最親切的（de）記憶。正是看中這些虛擬角色的高知名度（dù）所帶來的巨大商業價值，一些商家開始進行商標搶注。

　　而對於虛擬角色的原創（chuàng）者來說，想要全麵保護自己（jǐ）的“孩（hái）子”並非易事。根據我國商標法（fǎ）規（guī）定，注冊商標類型包括化工原料、日化用品、軍火煙火、食（shí）品、教育娛樂、社會服務等45類。采訪中，鄭淵潔告訴（sù）記者，他從1993年開始請代理公司（sī）為（wéi）皮皮（pí）魯和魯西西等作品角色注冊商標。“當時每個（gè）商標注冊包括代理費用需要花費3000元（yuán）。隻（zhī）有每（měi）個類別都注冊（cè），才能得到全麵的保護。”鄭淵潔給（gěi）記者算了一筆賬，“如果（guǒ）我（wǒ）要注冊（cè）皮皮魯商標，所有種類都注冊大約需要13萬元。皮皮魯、魯西西和（hé）舒克貝塔全部注冊就是52萬元，十年後再續展，還得再交（jiāo）52萬（wàn）元。如（rú）果申請馳名商標，則需要花費（fèi）60萬元。如果注冊商標三年不使（shǐ）用，商標局還（hái）將收回商（shāng）標。這對（duì）於一位作家來說，是根本無法勝任（rèn）的工（gōng）作，我怎麽可能又是作（zuò）家又是餐飲經營者又是輪胎商又是護膚品經營者？”

　　更讓鄭淵潔頭疼（téng）的是，自己創作的“皮皮（pí）魯”“魯西西”等角色名稱一共被搶注了218個商標。當“鄭州皮皮（pí）魯西餐（cān）廳”宣告無效（xiào）後，仍存在191個被搶注的（de）童（tóng）話形象（xiàng）的商標（biāo）。

　　“根據法（fǎ）律規定，目前原創者對文學作品、影視中的角色名稱申請商標保護有兩種（zhǒng）途徑。”中國政法大學知識產權研究中心研究員徐新明對（duì）記者說（shuō），一是將某個商標下45個類別全（quán）部注冊（cè），但申請者（zhě）如果在注冊3年後沒有（yǒu）使用某（mǒu）個類別的商標，該申請（qǐng）確實有可能被撤銷；二是（shì）原創者發現（xiàn）有人搶注，可通過法律程序維護自己的合法權益。

　　“我國商標法、反不正當競爭法等已經確立了比較完整的（de）製度體係（xì），對商業標誌提供了（le）較完（wán）善的保護，也給在先權利人提供了充（chōng）分的維權保障。”北（běi）京交通大學法學（xué）院副教授陳明（míng）濤表（biǎo）示，原創者必須要有保護自己商標權益的（de）意（yì）識。除（chú）了通過注（zhù）冊商標來維護自己的權益，還應（yīng）該及時關注與自己作品角色、名稱相似或相近的（de）商標注（zhù）冊申請。如果發現惡意搶注的行為（wéi），應該在公告期內及時提出（chū）異議申請。如果侵權商標已（yǐ）經注冊成功，那麽在先權利人應（yīng）該在注冊之（zhī）日起（qǐ）五（wǔ）年期限內及時（shí）提出（chū）宣告無效申請。

　　鄭淵潔對記者說，對於這191個搶注商標，“哪怕（pà）隻能一個（gè）一個申請無效，我也肯定不會放棄，我會通過維權一一要回。”

　　3.在先（xiān）權利得到明確

　　一些法律人士認為，以文學作品、影視中（zhōng）的角色名稱申請商（shāng）標注冊，雖（suī）然符合商標法關於“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相衝突”的規定，但（dàn）這種行為類似於“傍（bàng）名牌”。利用文學作品、影視中角色名稱已形成的公（gōng）眾知悉程度，來實現產品的市場影響力，其行為（wéi）屬於不正當競爭行為，對作品創作者的知（zhī）識產權構成了侵害。

　　在徐新明看來，作品名（míng）稱和角色名（míng）稱，按照我國著作（zuò）權法的規定，通常不能受到著作權法的保（bǎo）護，但對於具有較高知名度的作品名（míng）稱、角色名稱而言，其知名度會（huì）帶來相應的商業價值，權利人可以自（zì）行使用或者許可他人（rén）使用，構成可受（shòu）保護的一種合法權益。

　　在功夫熊貓（māo）案和葵花（huā）寶典（diǎn）案中，都提到了“商品化權”這一詞。

　　文學作品、影（yǐng）視中的角色名稱，能否作為一項（xiàng）獨立權利即“商品化（huà）權”進行保護，在司法實踐中和理論界還有很多爭（zhēng）議。如北京盛美律師事務所（suǒ）管理合夥人蔣利瑋認為商品化權並不應當存在。他說，不能因（yīn）為存在利益（yì）就賦予權利予以保護，“承認虛擬（nǐ）角色名稱、作品名稱等客體的商品化權可能會破（pò）壞現有法（fǎ）律體係已經（jīng）確立的競爭規則，將（jiāng）對不構成作品的客體提（tí）供類似於著作（zuò）權法的保護，或（huò）者對不屬於注冊馳名商品的標識提供淡化保護。”

　　北京市東（dōng）岩律師事務所（suǒ）知識產權律師謝忱則認為，虛擬角色和（hé）作品的名稱在符合（hé）要求的情況下，是可以作為民（mín）事權益予以保護的。

　　那麽，文學作品、影視中的角色名稱，在商標權益領域該如何保護？2017年1月11日，最高人民法院發（fā）布《關於審理商標授權確權行（háng）政案件若幹問題（tí）的規定》，其中第22條規定，對於著作權（quán）保護期限內的作（zuò）品，如果作品名稱、作品中（zhōng）的角色名稱等具有較高知名度，將其作為商（shāng）標使用，在相關商品上容（róng）易導致相關公眾誤認為其（qí）經過權利人的許可或者與權利人存在特定（dìng）聯係，當事人以此主張構成在先權（quán）益的，人民法院予以支持。

　　有專家表示，將作品名稱、作品中的角色名稱在特定情形下所具有的相（xiàng）關利益，納入商標法第32條規定的“在先權利”予以保護，既是從現行商標法的基本原則出發，也是對著作權相關產業的發展予以適當關注（zhù）。

　　謝忱認為，這種在先民事權益的（de）運用，在很大程度上能有效打擊商標申請中存在的搶注、傍名牌、搭便車不（bú）良之風。

　　最高法知識產權庭（tíng）負責人就《規定》答記者問時表示，對（duì）於（yú）作品（pǐn）名稱、角色名稱的（de）保（bǎo）護要慎重把握“度”的問題，既要對合法權益進行（háng）保護，防止（zhǐ）不正當占用他人的經營（yíng）成果，也要避免損害社會公眾對社會公共文化資源的正當使用。

　　4.重（chóng）拳遏製商（shāng）標（biāo）惡（è）意搶注

　　隨著經濟全球化和貿易自由化，知識產權（quán）已成為重要的產業競爭工具。加強知（zhī）識產權保護，形成有序的良性競爭（zhēng），已成為一個亟待解決的問題。

　　2018年兩會期間（jiān），全國政協委員（yuán）、作家“唐家三少”張威提交了一份《建議實施文學作品商標權統一規（guī）範》的提案，建議作（zuò）家（jiā）有獨創性的文學作品名稱，在國家版權局進行（háng）注冊登記後，可以確認其為（wéi）獨創作品，享有相應的商標權。

　　鄭淵潔分別出席知識（shí）產權保護高峰論壇、在先權益商標權保護研討會，講述了自己的遭遇和維權曆程，他提出建議，希望能建立知名作品數據庫，預先錄入知名作品名稱、角色等關鍵詞，減少惡意搶注的成功空間（jiān）。

　　原國家工商總局商標局相關負責人在2017年就表示（shì），重拳出擊，遏製商標惡意搶注行為，保護在先權利人的合法權益。主要舉措包（bāo）括：從注冊（cè）、異議等環節采取提前審查（chá）、並案集中審查和從嚴適用法律等措施，從嚴從快審理大規模惡意搶注商標案件；研究（jiū）確定重點商標保護名錄並確定相應保護範圍和法律適用方案；開展專項整治行動，對六種突出的（de）惡意搶注表現形式進行定點突破；建立惡意注冊（cè）嫌疑人名單數據庫。

　　統計數據顯示，2017年我國商標注冊申（shēn）請量574.8萬件，同比增長55.7%，申請量和增速均創曆史新高。中國商標知識產權（quán）保（bǎo）護力度進一步加大，全係統共查處商標違法案件3萬件，同比下降5.1%。其中，商（shāng）標侵權假冒案件2.7萬件，同比下降（jiàng）4.3%。

　　記者注意到，在司法實踐中已經對如“邦德007”“功夫熊貓”“哈利·波特”等知名（míng）作品名稱（chēng）或者角色名稱給予了保護，取得了良好的社會效果。北京市高級人民法（fǎ）院在“功夫熊貓”案（àn）終（zhōng）審判決中指出，雖然“商（shāng）品化權”並非我國現行（háng）法律所明（míng）確規定的民事權利（lì）或法定民（mín）事權益類型，但當名稱或人物形象因具（jù）有一定知名度而不（bú）再單純局限於作品本身時，與商品或商業主體或商業（yè）行（háng）為相結合，導致人們對這一商（shāng）業主體或（huò）行為產生移情作用，使權利人據此獲得商業（yè）利益，那麽（me）該名稱或（huò）人物形（xíng）象可構成適用（yòng）我國現行商標法第（dì）32條規（guī）定的“在先權利”予以保護。

　　受訪專家建議，加大法治宣傳，使全社會都了解知識產權的保護範（fàn）圍，共同抵製和打擊不（bú）正當競爭（zhēng）行為，以形成市場有序競爭的規則，在全社會形成遵法守法的良好氛圍，使得具有廣泛影響力的文學作（zuò）品名稱及人物名稱得到（dào）有效（xiào）保護。

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