資訊 | 某服裝品牌開始大力度打假

隨著品牌知名度不斷攀升，越來越多的製假（jiǎ）售（shòu）假商販開始盯上中國（guó）服飾品牌PEACEBIRD太平鳥。網絡（luò）售假泛濫，影響品（pǐn）牌銷（xiāo）售業績的同時，更加給消費者造成（chéng）極度混淆和惡劣的購物（wù）體驗。

為保證消費者在電商節（jiē）“雙十一”、“雙十二”期間能夠買（mǎi）到真正的“鳥裝”，PEACEBIRD太平鳥提前數月對假貨市場采取摸排和（hé）調查，並與外部調（diào）查員組成太平鳥集群案件專案組。

2017年9月，在多方調查核實後太平鳥向溫州市永嘉縣公安局報案，並將溫州（zhōu）市作為（wéi）全國集群案件的（de）發起地。根據公安部“雲端2017”專項行動要求，太平鳥將監控到的網絡（luò）侵（qīn）權數據（jù）進行詳細排查。

永嘉縣公安局向阿裏巴巴集團調取了相關網店的後台數據，隨（suí）後向公安部發起“浙江（jiāng）溫州市永嘉縣4.11假冒（mào）注冊商標案”雲端專項行動。在經過反複購買調查並數輪篩選後（hòu）最終確定將廣東廣（guǎng）州、浙江杭州、湖南郴州（zhōu）、江蘇常熟作為此次線下打擊的重點區域。

鎖定目標後，經過不間（jiān）斷監控最終在2017年10月30日前將目標窩點全部確認。適逢“雙十一”購物節，集群戰役提前收網，並在12月10日（rì）各地分別向公安部匯報專項戰果。本次公（gōng）安部“雲端2017”太（tài）平鳥品牌集群戰役（yì）共（gòng）查處假冒貨品6469件，4省聯動共查處窩點6處，6名製假份子被繩之以法，涉案金額線上線下共約600萬元。

實際上，太平鳥打（dǎ）假行動早在2015年12月就已正式展開，為更好地向公（gōng）眾告知品牌打假（jiǎ）進展，太平鳥特別開設了名為“太（tài）平鳥公共法務部”的微（wēi）信（xìn）公眾號。

據該公（gōng）眾號發布的數（shù）據顯示，2016年太平鳥線上處罰非授權店鋪數超過3000家，關閉非授權店鋪數超（chāo）過1000家（jiā），查扣貨品數量超過1.5萬，涉及金額超過500萬元人民幣（bì）。有（yǒu）分析指（zhǐ）出，在（zài）激進的年輕化轉型戰略推動下，太平鳥服（fú）飾正在獲得越來越（yuè）多的年輕（qīng）消費者喜愛。

在改變產品款式（shì）風格的同時，太平鳥（niǎo）服（fú）飾旗下的男（nán）女裝在價格上也試圖貼近90後的消費水平，以200至500元的（de）核心價格帶滿足（zú）該群體的消費能力，逐漸將95後的消費者（zhě）培養成熟。目前，其（qí）年輕化形象已經逐漸深入人心（xīn）。

年輕化是當前全球時尚產業不言自明的未來（lái）趨（qū）勢，圖為（wéi）PEACEBIRD男裝轉型十周年大秀（xiù）現場。

與（yǔ）此同時，該集團正著力時尚新零售。今年9月，太平鳥服飾與阿裏巴巴（bā）旗下天貓達成（chéng）新零（líng）售戰略合（hé）作意向。公司稱未來（lái）雙方擬在品牌建設、大數據運（yùn）用、消費者運營和（hé）線上線下全渠（qú）道融合領域以及國（guó）際市場開拓等方麵開（kāi）展新零（líng）售戰略合作。在今年的天貓雙（shuāng）11全球（qiú）購物（wù）節（jiē）中，太平鳥男女裝均入選銷量前十服飾品牌，分別位列男裝（zhuāng）榜第四和女裝榜第六名。

據第（dì）一財經商業數（shù）據中心CBNData最新發布的報告顯示，隨著消費不斷升級，國貨高端產品正在強勢崛（jué）起，在服飾運（yùn）動領域（yù），國內90後00後的年輕消費者對Zara、H&M等國際快時（shí）尚品牌的興趣逐漸減退（tuì），對太（tài）平鳥服飾等國內品牌（pái）越來越青睞。

根據太平鳥服飾發布2017年前三季度業績公告（gào），公司實現（xiàn）營業收入43.13億元，與上年同期相比增長9.73%，淨利潤1.70億元則同比下（xià）降28.73%。截至報告期末，集團線下門店數量為4173家，其中直營店1235家，加盟店（diàn）2938家。

太平鳥服飾預期，2020年公（gōng）司銷售額將達到200億，其中線上銷售額將達到100億，這將占總銷售額的50%。

有分析師表示，改頭（tóu）換麵後的太平鳥服飾業績將迎來新的拐點，未來三年邊際競爭優勢將不斷（duàn）提升（shēng）。從品牌內部看，經過品牌升級和渠道變革，太平（píng）鳥服飾已經顯現出成為服裝行業長期增長績優股（gǔ）的潛力。